Маркировка рекламы в Telegram (ОРД) для интернет-магазинов в 2026 году: закон и практика

Закон о маркировке интернет-рекламы: что нужно знать

Согласно закону «О рекламе» (ст. 18.1), любая интернет-реклама на территории РФ должна быть промаркирована уникальным идентификатором (токеном `erid`) и зарегистрирована в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) через операторов рекламных данных (ОРД).

Что нужно маркировать магазину в Telegram

• Посевы в чужих Telegram-каналах: платные рекламные публикации у блогеров и в сообществах требуют получения токена до публикации и отчетности (разаллокации) по итогам месяца.
• Взаимопиар: даже бартерное или бесплатное размещение рекламы партнера признается рекламой и подлежит маркировке.
• Telegram Ads: при запуске официальной рекламы через рекламный кабинет Telegram Ads маркировка и передача данных в ОРД происходят автоматически.

Что не является рекламой и не требует маркировки

Публикация информации о собственных товарах в своем канале: ассортимент, новинки, цены, скидки и условия доставки считаются информированием покупателей и не требуют получения токена erid.

Узнайте больше о привлечении покупателей в нашем материале по настройке Telegram Ads.